Как составить грамотное ТЗ на дизайн карточки для товара на маркетплейсе?

Дизайн карточки — не просто набор красивых картинок, а целый маркетинговый инструмент, который помогает привлекать внимание покупателей, отстраиваться от конкурентов и увеличивать прибыль. Но чтобы он работал эффективно, его нужно хорошо продумать. В этой статье мы, команда дизайн-студии WildSpace, расскажем, как же составить грамотное ТЗ на дизайн карточки и не разочароваться в результатах.

Не составлять техническое задание на дизайн — это как сказать строителям: «А постройте-ка дом так, чтобы мне понравилось. Но чертеж я не дам — вы же профессионалы, сами разберетесь». Непонятно, какого цвета будет дом, какой площади он будет, сколько будет этажей и т.д.

То же самое с дизайном — без ТЗ результат может вас разочаровать, и вы потеряете деньги, время и нервы.

Единственный случай, когда можно не писать ТЗ — если есть человек, который обладает достаточным количеством компетенций, чтобы сделать это за вас. Но об этом в конце статьи, а сейчас мы расскажем о пошаговом плане по составлению грамотного технического задания для дизайнера.

Важно изучить портреты ЦА, их потребности, боли и возражения перед покупкой. На основе этой информации вы поймете, как лучше всего донести до потенциального покупателя, что ваш товар — лучшее решение его задачи.

Для поиска информации вы можете изучать статьи по вашей нише, читать отзывы и вопросы покупателей, пользоваться аналитическими сервисами, проводить кастдевы. Важно и смотреть за конкурентами, о которых мы поговорим в следующем пункте.

Как понять, что хорошо работает в дизайне? Посмотрите на топовых продавцов в вашей нише. Перенимайте их основные приемы, но не копируйте все подряд. Так вы сможете создать уникальный дизайн, который будет вас выделять.

На что обращать внимание в карточке конкурентов:

- Стиль

- Отзывы

- Тезисы

- Фотографии

- Эмоции, которые передает карточка

Тезисы — это особенности и преимущества вашего товара. Они будут мотивировать совершить покупку.

Представим, что вы продаете беспроводные наушники. Вот какие тезисы можно выделить:

- Объёмный 9D звук

- Время работы без подзарядки - 9 часов

- Не создают дискомфорт в ушах

- Быстрая зарядка до 30 минут

- И т.д.

Чтобы понять, какие тезисы использовать, возвращаемся 1 шагу — изучение целевой аудитории. Пишите в карточке только то, что важно покупателям.

Выберите основные и дополнительные цвета, которые будут соответствовать вашему бренду и целевой аудитории. Если вы продаете маникюрные наборы, ваша ЦА — женщины, поэтому может быть эффективным использовать розовый, фиолетовый или красный цвет.

Также определите шрифты. Они так же должны подходить под вашу целевую аудиторию и быть читабельными.

На этом этапе вам нужно понять, где размещать ключевые элементы фотографии.

Обязательно продумайте:

- Порядок фото на слайдах

- Размещение текста на каждом слайде

- Размещение визуальных элементов

Разные товары передают разные эмоции. Выберите, какой стиль подходит под вашу целевой аудитории: игровой, спортивный, минималистичный, премиальный и т.д. Здесь опять-таки важно отталкиваться от ваших конкурентов

Пришло время собрать все критерии в техническое задание. Но как это правильно сделать? Единственно правильного способа оформления ТЗ нет. Главное, чтобы оно было подробным, понятным и структурированным. Дизайнер не умеет читать мысли, поэтому старайтесь писать как можно конкретнее.

Дополнительно укажите:

Имейте в виду, что дизайн может не зайти аудитории. Это нормально, поэтому важно тестировать несколько вариантов карточек, чтобы найти самую эффективную.

Составление ТЗ кажется нудным или долгим занятием? Понимаем, ведь у селлеров есть и другие задачи, которые отнимают много времени и сил, а каждая минута стоит денег.

К счастью, эту работу можно делегировать на профессионалов, которые разработают продающую карточку с учетом ваших пожеланий. Этим и занимается дизайн-студия WildSpace.

Обратившись к нам, над вашей карточкой будет работать целая команда. Маркетолог изучит товар и составит эффективную стратегию. Дизайнер создаст кликабельные обложки и слайды. Арт-директор тщательно проверит качество созданного дизайна, а менеджер сделает все для оказания лучшего сервиса.

Что вы получите в результате работы с нами?

• Кликабельная обложка + до 9 продающих слайдов (зависит от тарифа)

• Создание инфографики за 3-5 дней на 1 SKU

• Выделение на фоне конкурентов

• Хорошие фото, которые вызывают желание купить товар

• Гарантия высокого CTR и LTV

Мы помогди уже 1.000 селлерам сделать 1.000.000.000₽ выручки на продажах на Ozon, WB и Я.Маркет.

Хотите найти точки роста прибыли в своих карточках? Записывайтесь на бесплатный аудит по этой ссылке, мы подсветим проблемные места и расскажем пути решения. Ждём вас!